要闻：《中国企业品牌国外拓展之路（2012年报告）》向全球首发

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发达国家对中国企业品牌的熟悉度只有8%，而快速发展的中国市场对中国企业品牌的熟悉度达到了31%

1月11日，由全国企业品牌社区组织联席会议、江苏省企业品牌学会、华通明略、南京大学企业品牌研究中心等共同主办的第二届全面企业品牌管理论坛在南京召开，来自全国的400多名企业品牌专家、公司家和媒体代表，通过了战术 / br// h// br// h /

第二届全面企业品牌管理论坛现场

本论坛最大的亮点是权威发布的一环。 世界领先的市场调查咨询机构华通明发布了世界首部《从中国制造走向中国企业品牌:中国企业品牌走向海外发展之路(年报)》。 这是继华通明去年12月发表的《中国国家形象报告》之后的又一重要行动，报告发布者去年和前年进行了两次大规模调查。 调查对象是代表不同地区市场的7个国家，包括代表性的英国(欧洲市场)、美国(北美市场)、澳大利亚(澳大利亚市场)等富裕国家市场的顾客和快速发展中国家。 调查定量和定性相结合的方法，全面了解顾客对中国企业品牌的看法。 报告显示，中国企业品牌的竞争特点依然廉价，发达国家对中国企业品牌的熟悉度仅为8%。 国外客户不愿意购买受安全问题影响的中国酒类、软饮料，对中国普通人的生活感兴趣等结论。

在参与调查的联想、华为、中国航空企业、海尔、青岛啤酒等18家中国企业品牌中，发达国家客户对中国企业品牌的感知度普遍偏低 在快速发展的中国市场，顾客对中国企业品牌的平均熟悉度达到31%，达到80%的顾客表示熟悉联想这个企业品牌。 另外，不同地区顾客对中国企业品牌的接受程度也有明显差异。 发达国家46%的顾客表示可以考虑购买中国企业品牌，迅速发展中国市场的比例达到59%。 调查从侧面反映出中国企业品牌国际化程度比较有限，对许多中国企业品牌来说，国际化进程才刚刚开始。

另外，不同市场的客户对中国的理解和印象也不同。 快速发展中国家的顾客对中国更了解，对中国的印象也更正面。 关于各国客人对中国的印象，也有一些感兴趣的现象。 例如，认为中国是独裁国家的比例在发达国家达到62%，在快速发展的中国为39%。 在发达国家，19%的客户认为中国是友好国家，但在快速发展的中国为28%，南非最高，为35%。

报告评委、全国企业品牌协会联席会议主席、江苏省企业品牌学会会长徐浩然博士说，未来所有企业品牌，中国都是经济大国，但不是经济强国。 中国是制造大国，但不是企业品牌大国。 因为我们没有真正像样的国际大佬。 徐浩然还表示，中国制造确实建立了一定的质量和低廉的认可度，但这种现有的品牌宣传战略将造福中国企业，也带来沉重的负担，毛利润的微薄让中国企业海外市场生命不息，产品竞争力不堪一击，海外市场的高速发展更是参差不齐。 我们认为中国企业品牌的国家化战略是国际企业品牌战略，应该细分。 当然，长与短都是瓶颈的突破口，短板正是未来增长最快的地方。 / br// h /

我是全国企业品牌社区组织联席会议主席、江苏省企业品牌学会会长徐浩然博士

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发布会现场，国务院参事任玉岭，全国企业品牌社区组织联席会议秘书长张锐博士，华通明略新处理方案总监王磊，江苏省社科联党组书记张汉教授，国家质检总局《中国企业品牌》杂志社社长高伯海，查 央视年度中国企业品牌发布组委会主任吴纲、南京大学企业品牌与服务管理研究中心主任韩顺平教授等与会企业品牌专家、中国企业品牌学者大家一致认为，中国公司和中国企业品牌走向国际是大势所趋，公司品牌、产品企业品牌 我们认为，要反复打造个人企业品牌三品共进的企业品牌，让世界认识中国公司，认识中国制造，认识中国企业家，认识中国企业品牌。 必须冷酷、准、稳定地构建中国产品的独特之处，维护公司的关联性，维护公司个人形象的一致性。 抱着团出海，我们出去，草船借箭，我们也出去，出去，是中国民族企业品牌的唯一出路！ 只有走出去，企业品牌才能赢得中国的尊敬，我们才能赢得企业品牌的尊敬！ 选择/ br// h// br// h// br// br// h /。