要闻：艾德惠研发表2013企业品牌文化引力报告

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超过谷歌苹果排名世界第一，三星紧随其后，排名第三

香港年3月21日电/美通社/ -- wpp旗下企业品牌快速发展和市场研究机构艾德·惠研( added value )连续第三年获得企业品牌文化引力( cultural traction&trade )； 研究报告结果。 谷歌在15个领域的160个企业品牌中出类拔萃，首次超越苹果，在全球最具文化活力的企业品牌排行榜中排名第一，三星( samsung )从第4位上升到第3位。

世界最具文化活力的企业品牌排名:

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艾德访问了来自美国、中国大陆、法国、德国、意大利、英国、澳大利亚、巴西、香港、新加坡等世界10个主要国家的62，250人。 研究报告根据企业品牌前瞻性( visionary )、启发性( inspiring )、大胆鲜明( bold )、兴奋度( exciting )四个方面进行分解和判断，综合各分数计算文化活力( vibe )得分

企业品牌文化引力研究报告首要衡量的是企业品牌能否把握时代脉搏，计算相应的量化指标(文化活力得分)，并针对每年的分数变化导出企业品牌的文化引力( cultural traction )。 该报告还可以推测未来增长的可能性，分析推动企业品牌增长的文化变革和快速发展趋势。

因为科技企业品牌与顾客之间建立了最密切的联系，这在世界上最具文化活力的企业品牌中占第六位。 因为这些企业品牌可以与社会和顾客文化的变化紧密相连。 这是因为他们增加了可持续增长的机会。

瑞典家具零售业巨头宜家家居( ikea )表现突出，力压欧洲汽车企业品牌宝马( BMW )和奥迪( audi )，排名第四。 排名第九的百年企业品牌可口可乐( coca-cola )的趋势依然强劲，表明历史悠久的企业品牌只要把握潮流文化语境，了解顾客心理，就可以通过创新传承经典。

奥迪公司品牌和客户经理orazio costadura表示:“我们深刻理解并形成了企业品牌的重要性，因此，在德国、欧洲、中国和美国等世界重要市场，奥迪也能够准确把握文化脉搏，紧密接触社会文化的变化。 该报告为我们审视各种企业品牌提供了新的立场。 这次的研究结果表明奥迪正在朝着正确的方向发展，我们为此而感到鼓舞。

皇家加勒比国际邮轮全球销售营销副总裁lisa bauer也赞同，在分析文化活力的过程中，可以从不同的角度关注企业品牌，从而更好地理解企业品牌在整个市场环境中的地位。 现在市场上产品很多，客户可以选择的东西无数。 企业品牌文化重力研究报告的结果为我们提供了独特的见解，使我们能够把握时代的脉搏，与客户建立良好的信息表达。

分别排在第一位和第二位，但谷歌和苹果在美国获得的文化活力得分比往年分别下降了8%和10%。 苹果在三星的追赶下开始猛攻滑落了吗？ 在被调查的整个企业品牌中，社交网站facebook的得分比去年下降了20%，可能是受股价波动和隐私保护不力等因素的影响。

最具文化活力的企业品牌排行榜 -- 亚洲地区[/S/]

中国大陆、香港和新加坡也首次参加了研究调查。 虽然苹果在中国大陆排名中位居榜首，但中国最大的网上购物网站淘宝( taobao )排名第三，在各中国当地企业品牌中取得了最高的文化活力得分。 香港排名由谷歌领先，香港知名企业品牌维塔比牛奶( vitasoy )排名第16位，成为当地企业品牌之首。 佳能( canon )占据新加坡排名第三，仅次于谷歌和苹果。

最具文化活力的企业品牌排名亚洲地区排名:

/ h// h// h// h/ 中国/ S2// S2 /香港/ h /。 / h /谷歌(谷歌)/h/h 2微软/ h /苹果(苹果) 宝马(宝马) 三星(三星) 奥迪( audi ) 可口可乐( coca-cola ) 微软 脸书 9 10星巴克

其他本地企业品牌的排名包括蓝妹啤酒blue girl (香港第27位)、本sina (中国大陆第12位)、腾讯tencent (中国大陆第17位)、京东商城360buy (中国大陆第12位)、新加坡(新加坡)

/ S2// S2///S2 /年企业品牌文化引力/S2// cultural traction &贸易； / S2// S2// S2 /研究/ S2 /报告书的要点包括/ S2// S2/:/S2 /。

全球 [/BR/] [/H2/]的三星、苹果的果实会掉落 [/BR/] 三星能在世界各地保持稳定的文化活力得分。 苹果在美国、西欧和澳大利亚领先，但在亚洲打不赢。 这意味着两个企业品牌的差距正在缩小。 目前，苹果在市场价值上处于领先地位，但在销售方面却由三星称霸。 企业品牌文化引力报告结果表明，三星有更大、更快的发展势头。

可口可乐
可乐的成功，以承担社会责任的商业战略为企业品牌焦点，以这种正面的变化为企业品牌故事

宜家家居
在经济衰退的情况下，宜家将为世界各地的客户提供精细的空间改善方法。 将企业品牌代入顾客的立场，提供实用、有品味的设计以满足顾客的需求是宜家家居成功的关键。

中国大陆/S2// BR// H2// S2 /苹果/ S2// S2/VS// S2/] 通过不断推出创新产品提高顾客体验，三星准确把握了顾客发挥自己的新诉求，首次排名中国高端智能手机市场销量第一。 预计今后一年内两者的距离将大幅缩小。

/ S2 /香奈儿/ S2/VS/S2 /路易威登/ S2 /路易威登/ BR// h /路易威登/ S2 /香奈儿大 不管是真的还是假的，路易威登的产品到处都是。 对于香奈儿，路易威登也相对来说没能激励顾客，也没能引起他们的有趣。 新富人和其他不同，中国有43家路易威登，而只有12家香奈儿渴望满足这位顾客的诉求。

阿迪达斯/ S2// S2/VS耐克/ S2// S2 /耐克副nen

香港 /BR// HR// SS// SS/]蓝妹啤酒[/SS2// SS2/]

分数相同，但两者以不同的方式受到客户的欢迎。 蓝妹妹在香港使用的广告费是喜力的三倍。 以趣味广告和容易入口的广告歌来招揽，青妹很受老百姓的欢迎。 喜力以树立世界级的企业形象为卖点。 最近用广告拍变形金刚就是个好例子。

渣打银行 vs 香港赞助商马拉松银行的文化活力今年是渣打银行第三年实现企业品牌承诺here for good 我相信花旗银行应该致力于让客户知道如何在社会上长期快速发展。

维他乳
陪伴香港70年的维他乳，成为最具文化活力企业品牌排行榜香港区最高的本地企业品牌。 维他乳的成功在于他们的自我创新之余不忘继承企业品牌的历史和价值。 之前发售的维他蒸馏水微电影广告《七百万点滴》和饶舌歌手主打的维他柠檬茶推广深入民心，说明这个经典的企业品牌绝对可以与时代并行。

新加坡/ S2// S2// BR// h// SS2//谷歌//SS2 /。 排在第四位的三星和安卓的成功也帮助了谷歌。

佳能
尽管面对智能手机拍照功能的威胁，佳能依然占据着新加坡最具文化活力的企业品牌排行榜的第三位。 通过最近的广告和推广的主题，佳能持续启发大众对照片的爱。

宝马 [/BR/] 宝马虽然在越来越重要的奢侈品市场上持续保持其特点，但面临着奥迪和福克斯的脚步，并且

added value北美行政总裁maggie taylor认为，当前的企业品牌要保持快速发展，就必须抓住时代的脉搏。 客户可以告诉我们世界是如何变化的，但是为了了解未来客户的新闻，企业品牌必须把握潮流文化。 虽然企业品牌可以在个别地区展现出较高的文化活力，但在世界范围内维持一致性并不容易。

报告在线研究调查部分由灯光速度研究负责。

年度企业品牌文化引力( cultural traction&trade； 有关报告结果和最具文化活力的企业品牌排名的详细信息，请访问culturaltraction。

企业品牌文化的引力 cultural traction &贸易； / S2// S2// S2// S2 /研究报告/ S2// S2// S2// S2// BR// h///S2 /年度企业品牌文化重力( cs2/) 研究报告是市场研究机构艾德·惠研最大的定量研究调查。 调查访问了包括美国、中国大陆、法国、德国、意大利、英国、澳大利亚、巴西、香港、新加坡在内的世界10个主要国家的62，250人。 此次研究分析了15个领域的160个企业品牌(在7个以上的地区选择了37个世界知名企业品牌进行研究) 。 在线样本收集和访问由灯光速度研究负责。

研究报告根据企业品牌前瞻性( visionary )、启发性( inspiring )、大胆鲜明( bold )、兴奋度( exciting )四个方面进行分解和判断，综合各分数计算文化活力得分( vibe ) 企业品牌文化引力研究报告首要衡量的是企业品牌能否把握时代脉搏，计算相应的量化指标(文化活力得分)，针对每年的分数变化得出企业品牌的文化引力。

有关越来越多的企业品牌文化重力研究报告的信息和详细的案例研究，请参见culturaltraction

艾德惠研 [/BR/] 艾德惠研是世界知名企业的品牌 我们的经验遍布全球150多个不同领域的市场，互联网遍布13个国家和地区，共设有21个办事处。

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WPP [/BR/] 作为世界上最大的分发服务集团，包括广告、媒体投资管理、客户发现内力、公共关系、企业等 wpp在110个国家拥有3000个办公室，员工超过165，000人(包括合作伙伴)。

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