““春节家电”诉求暴涨公司加班加点应对 消毒家”

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当场在正月的在家过年下，春节期间家电市场出现了新的优势。

家电卖场依然冷清，但网上市场异常受欢迎。 三线市场的家电销售量大幅增加，消毒机等健康家电暴涨133%。 另外，受原材料上涨等多种因素的影响，家电的价格也比往年有一定程度的上涨。 受更新换代等多种政策的刺激，家电所需成本显着上升。

面对家电销量的上升，许多电气公司在制造、销售、配送等环节加班。 无论是家电公司还是零售商，营销战略都将更加侧重准确性，配合当地过年等诉求制定新战略。 由于价格压力较大的因素，节后家电价格又将迎来上涨。

三四线的销售额上升60%，消毒家电很受欢迎

卖场有点不景气了，可以看到主攻线

由于地方城市年轻消费者返乡现象减少，今年网上家电销量明显上升。

国美相关人士对《证券日报》记者表示，今年一二线城市家电配送量上升30%，线下三四线及农村地区销量上升60%，目前互联网整体销量超过6成。 很多年轻的消费群体为了不回家过年，把家电送给亲戚和朋友。

在具体类别上，冰箱、厨房电器、电视三大家电的诉求进一步提高。 苏宁易购内部人士告诉《证券日报》记者，以电视为例，近期在网课神器电视销量排行榜上，小米、创维、tcl、长虹的销量呈上升趋势。 为了响应客户的诉求，苏宁易购对部分企业品牌的教育、大屏幕电视进行了限期大降价活动，降价幅度从2000元到5000元不等。

然后，今年春节前后，受疫情影响，客户防疫、健康类商品水涨船高，平时不被关注的小家电走进千家万户。 例如，刀消毒器、空气净化器、氧气计等，成为新年顾客更关注的产品。

苏宁大数据显示，从2009年开始，据称清洗三剑客的消毒柜、洗碗机和洗碗机的销售额上升了133%。 苏宁年品节期间，小型智能刀筷子消毒机销量上升，涨幅超过150%。 苏宁说容易购买上述人士。

今年春节依然是家电消费旺季，但今年特别，全国提倡就地过年，春节期间家电消费区域的分布可能与往年不同。 新年会出现新的诉求特征。 一个是春节住宅经济带来的家电更新诉求。 二是对具有抗菌、抗菌功能的健康家电的诉求。 此外，智能家电也是新的增长点。 这些现象在网上表现得尤为明显。 钢经济研究院首席研究员胡鹏牧在接受《证券日报》记者时做了如下发言。

家电卖场持续着往年冷静的景象。

《证券日报》记者走访了几个北京的家电卖场，发现目前的促销、优惠活动，与往年相比力量有限，线下卖场没有氛围，线上目前只有彩电等几个类别参与。 家电公司在营销战略上强调相关服务，如延保、关键零部件更换、限期减值等，一些冰箱企业品牌的力量空前壮大，呼唤着12年来延保的口号。 但是，尽管如此，家电卖场还是很冷清，客户不多。

胡鹏牧预计，今年无论是家电公司还是零售商，营销战略都将更加侧重准确性，实施结合当地过年诉求优势促进家电消费的政策制定营销战略。 此外，在生产环节中，许多公司可能会在春节期间加班赶订单，物流配送环节的部分EC平台也将出台春节期间照常配送的政策。

tcl实业控股公司王成在接受《证券日报》记者采访时表示，tcl提前启动春节营销战术，引进直播带货等新营销模式，销售额上升，线上较往年大幅提高，目前产业链的整个环节， 年，tcl电视累计销量比去年同期增长15.9%，达到2393万台，超额完成全年目标，创新高。

长虹、海信、华帝、奥克斯等多家家电企业品牌的新年用品节也将陆续上市。 各家电厂商在一线市场的争夺并未因疫情变化而减缓，相反，无论线上、线下的提前布局如何，销售额在春节前都有一定程度的上升。

节后或结构性升级会推高零售价格

价格效应传播附加值得到强调

在春节家电销售急剧增长的背景下，家电制造商的材料价格、管理价格、运营价格等持续上涨的现象也越来越明显，一些家电制造商在节后试图提高新的家电价格。

据悉，受运营价格上涨的压力，最终从家电制造商传播到一线市场，将出现2至3个月的延迟。 继2021年春节后的3月以后，各家电制造商将通过产品结构升级等手段，提高部分家电产品的市场零售价格。

对此，多家家电制造商负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，不排除存在这种情况。