“百万年薪保险主播“来袭” 专家:保险直播文案合规性不能放低”

本篇文章1667字，读完约4分钟

在万物皆可直播的今天，保险机构进入直播大潮。

手们对现在五花八门的购物节一无所知。 目前，人工造节延伸到了金融机构的边缘，保险机构借助818理财节的东风，火热了保险直播的风口。

8月18日，众安保险百万元年募集保险主播的公告燃起了保险直播的热情。

中国社科院保险经济快速发展研究中心主任郭金龙对《证券日报》记者表示:“疫情提高了民众对保险的关注，但也给保险企业离线工作带来了巨大挑战。 直播形式有望成为保险机构接触客户、普及保险知识、提高民众保障意识、保险领域未来新业务的快速发展模式和营销方法。 他指出，保险机构进行直播，必须考虑直播主体的资质，在专业、合规的平台上进行，机构和平台要加强规范，不断完善自身的运营机制，杜绝违规承诺、虚假推广

百万年薪保险播音员来袭

纵观各平台的818理财节活动，从券商到保险、支付宝( Alipay )、京东等互联网巨头，各平台都在变着花样，开心地玩理财节。

网络巨头对818理财到底有多投入？ 据支付宝( Alipay )报道，理财节期间有60家金融机构将在支付宝( Alipay )进行近300场直播。 京东数科宣布个人金融业务企业品牌京东金融logo焕新升级，与金融机构合作搭建开放服务平台，推出近万个金融产品。 苏宁金融最新战报数据显示，8月18日0时至24时，财富管理交易量突破17亿元。

来自支付宝( Alipay )的数据显示，理财节期间近300场直播包括8月11日~8月20日人保健康、太平人寿、阳光人寿、国华人寿、众安保险、中荷人寿等6大保险企业的专家和近30名保险主播、近100人。

此外，100万年薪的招聘公告也表达了保险机构对直播的热情。

8月18日，在支付宝( Alipay )保险直播间创下60万人次收视记录的公众保险在官网微博上发英雄帖，以百万年薪募集保险主播。

西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文向《证券日报》记者表示，金融直播行业需要专业的维亚、李佳琦，具备金融专业信息，对保险产品有深刻的了解，结合直播的娱乐性和金融专业的合规性，为顾客提供专业易懂的金融 其中有非常重要的东西。 保险播音员必须有风险意识。 包括保险产品在内的金融产品营销必须强调合规优先。

公众保险首席执行官姜兴也就此表示，培养的专业主播和沉淀下来的金融直播能力，将在未来向领域开放，考虑机构伙伴数字金融直播的快速发展。

直播结束的一周是成交的高峰期

回顾疫情期间金融机构直播的历史，理财、基金直播带的货物住房经济持续火热。 各大企业明星基金经理、理财大咖发布一系列在线理财直播，与各网络红色正面交锋，其中保险机构参与直播的普遍性不高。

保险机构目前对直播的热情，一系列的数据似乎能给出更合理的答案。

最新数据显示，截至目前，已有数千人在支付宝( Alipay )观看保险直播。 其中，观看直播的年轻人较多，在支付宝( Alipay )观看保险直播的客户中，6成以上为80、90后的客户，观看直播的客户中有60%来自三五线城市。

在金融科技浪潮下，金融机构数字化转型势不可挡，保险直播是在线营销的创新形式，符合保险机构数字化转型的要求。 保险直播将业务宣传从线上转移到线上，对保险机构下沉市场、开拓新客户非常有帮助。 直播形式符合普通老百姓当前新闻接受形式的变迁。 陈文很清楚。

国华人寿总裁助理赵岩对《证券日报》记者表示，直播一方面有助于弥补网络保险产品较多、杂乱无章、与客户接触有限的情况，另一方面对于保险直播的探索，是疫情期间无法在线活动的不得已选择。 一项数据显示，国内网络直播客户规模达到5.6亿人。 因为在这个领域，也在考虑网络直播是否能给领域带来新的业态，并应用到以前流传下来的保险业务中。

据赵岩介绍，从3月底至7月底，国华人寿在支付宝( Alipay )平台进行了40多次直播。 我发现直播的形式更能直观地表现国华产品的特点。 本来只是在线文案介绍的。 客户有痛点，保险产品本身多而复杂，客户有不理解的地方。 通过现场交流，可以提高客户的体验，增强客户的信赖感。