要闻：李宁等企业身陷高库存危机 服装领域遇寒冬

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综合报道称，近期，国内服装领域面临学习风生水起，李宁等国内服装公司经常出现高库存压力危机的新闻。 在高库存压力下，服装公司出现了打折促销潮，甚至关店潮，销售业绩大幅下降。 解体者指出，定位不清晰、缺乏创新等是服装公司业绩下滑的主要原因。

库存过高，打折甩卖是常态

高库存是今年服装公司普遍面临的境遇。 据媒体27日报道，公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、披萨等42家上市服装公司库存总额达到483亿元。 其中，李宁、安踏、361度、特步、皮克斯和动向6家国内运动企业品牌总库存达到37.21亿元，比去年年底的36.99亿元总库存增加0.22亿元。

高库存压力迫使服装公司下架，全力以赴库存。 《齐鲁晚报》20日报道称，刚刚入冬，许多服装企业品牌的冬季黄金已经紧追不舍，在打折、采购、限期收购，花样繁多。 从体育企业品牌、休闲服装到企业品牌的男女服装，几乎没有打折，折扣力度明显高于往年。

进入秋冬期，以服装为主导的零售系统全部进入甩卖季节，其实是服装企业和库存的一进一退。 济南知名男装企业品牌的代理商在接受齐鲁晚报采访时坦言，过去只是困扰运动、休闲企业品牌的库存压力，现在已经蔓延到了整个服装领域。

发生关门热，业绩大幅下滑

今年以来，先后有李宁、披萨等体育企业品牌，此后还有森马、美国、达芙妮等休闲服装，国内服装领域关店潮热，让国内服装市场风生水起。

据中国广播网19日报道，今年上半年李宁集团根据新开业的248家门店进行盈利判断，关闭1200家极小门店，该关店比例达到15%，另外在中国授权经营的零售店比上年末减少1067家。 安踏体育今年以来，店的总数也减少了110家。

关门潮直接导致了企业净利润的下跌。 据国际金融报报道，在今年上半年的新闻发布数据中，李宁、安踏体育、披萨、361度、中国动向5个体育企业品牌的上市公司陷入经济衰退。 其中，李宁上半年净利润逐年下降85%。 匹克年上半年总收入从22.56亿元大幅减少至28.5%至16.1亿元，净利润也降至2.4亿元，比去年同期减少43.3%。

主要原因是公司定位不明确的创新

服装品牌实体店持续关门浪潮，拆迁户指出，经济衰退、网店冲击、租金等费用高、实体店生存困难、公司品牌创新、定位不清晰、差异化特色不明显是公司利润下滑的首要原因

企业品牌服装实体店关门潮与目前整体经济衰退、市场竞争激烈程度有很大关系，网店的冲击对实体店的影响也很明显。 据中国广播网报道，相对于网店，实体店在人工、租金等方面投入了大量价格，但现在很多顾客不去服装店买衣服，而是试穿哪件衣服，看完颜色和尺寸后回家成为网店的试衣。

但业内人士分析认为，国内产品以模仿为主，缺乏创新等是业绩明显下滑的主要原因。 据中国之声《中广信息》报道，国产体育企业品牌几年前就盲目扩大经营范围，形成规模取胜的趋势，但在扩张过程中存在店铺开设过多的问题，许多国产体育企业品牌定位不清晰，差异化特色也很明显