“七成服装上市企业中报净利同比下降 库存与经营压力逼走国际潮牌”

本篇文章1807字，读完约5分钟

上半年疫情对纺织品服装领域有多大影响？ 东方财富choice金融终端数据显示，a股42家纺织服装类上企业中，16家企业经营活动产生的现金流净利润同比减少，17家企业应收账款同比增加，30家企业净利润同比减少，达到71%。

一方面，公司经营现金流恶化，另一方面，积压解决的库存无法收回资金，面对顾客的网上购物潮流，服装公司必须尽快完成转型升级，以适应市场潮流。 连耐克、zara都纷纷关闭线上实体店，因为国际潮牌赶不上中国消费趋势的变化，同样面临市场淘汰。

库存和经营压力逼上国际潮牌

转型是近年来纺织服装公司的主流话题，特别是受疫情影响，哪怕只有一点线下店或首要供给线下市场的公司，由于线下成本锐减、产生大量库存，面临着巨大的经营和现金流压力。

纺织服装企业品牌管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄告诉《证券日报》记者，今年的疫情，最影响冬季服装和春季服装的销售，冬季春季是服装公司的重要销售点，这一库存在一定程度上影响了公司的经营。 上半年纺织服装公司的业绩受到挤压后，下半年能否清仓回流资金至关重要。 服装领域的潮流周期很快，如果老字号的销售规模超过新型，会对企业品牌产生很大的影响。

疫情不仅带来了压力，还带来了提高网络营销比重、开通网络渠道和在线渠道等思考。 海澜之家上半年盈利净利润比去年同期增长76.79%，但经营活动带来的现金流净利润比去年同期增长76.79%，库存也有所减少。 其原因之一是，第二季度新零售渠道和之前传入的电商零售大幅上升，网上销售比去年同期增长40%。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受证券日报社记者采访时表示，上半年服装公司普遍出现高库存现象，特别重视线下实体店的公司影响较大，许多国际潮牌如耐克、zara等在库存和经营压力下，纷纷或短时间关闭线下店 因为服装不像食品饮料那样是刚需的产品，面对客户和市场的选择，让服装公司加大了变革的力度，使纱线向上迅速融合。

东方证券研报也指出，多领域白马股随着中报披露，股价和市场关注度短期明显提高，另一方面，从工作成绩表现来看，一季度在疫情冲击下形成领域中期底部，二季度部分龙头企业在电商快速增长和新零售全面推进下经营环比明显改善。 另一方面，目前板块整体评价偏低，机构持仓处于历史低位。 因为在这个领域低评价的白马本身也受到越来越多市场的关注。

随着趋势国家的潮流，企业品牌开始崛起

由于缺乏线上渠道的知识，一点点的企业品牌服装线上化转型也有很多弯路。 程伟雄长期以来一直致力于线上成为企业品牌服装的展示窗口或整理库存出口。 虽然这家公司有线上化转型，但财报中发现，第一销售仍然来自线下，这种情况的结果是顾客看到服装企业品牌线上和线下的差异，影响了企业品牌的快速发展。

要看服装公司是否转型成功，第一有两点。 第一，要看他们所有渠道店的产品、价格、风格是否统一，折扣活动是否与网上促销一致。 二是线上渠道的营销占有率是否足够。 对于许多以前流传的服装企业品牌来说，不能光看线上的流量红利期就完全否定线上。 因为变革并不总是一帆风顺，顾客也是有线和费钱的诉求，线上联动是未来的趋势。 程伟雄说。

《证券日报》记者在一家潮流单品店看到，疫情期间网上爆发费用指控，但月销售额反而呈现下跌趋势。 另一方面，某企业品牌的旗舰店因打折销售每月产生数万美元的爆款，但除此之外的服装月销售额大多为100件左右。 显然线上流量并不无尽，随着更多服装企业品牌开始重视线下市场，众多中小企业品牌的生存空间受到挤压，流量争夺也在直播带全网最低的吆喝声中白热化。

一家头部资产管理机构的财经战术专家、高级经济师王权对《证券日报》记者表示，线下渠道和在线渠道并不矛盾。 在一线城市，很多年轻人忙于工作，网购成为了节约时间的方法，但在中小城市，有空闲时间的居民还是想在线购物。 服装企业品牌需要结合现实情况选择线上两种结合或走偏的方式进一步推进渠道建设，投资者可以关注服装公司的店铺改造和市场布局，看公司是否对变革和费用流向有明确的认识。

目前，花流方兴未艾，抗击疫情增强民族集中力，提升民族自豪感，李宁、回力这样的老牌服装公司上半年销售较好，制定了适宜的营销战略。 付一夫认为，国内服装公司有很好的转型升级机会。 只是通过线下渠道，利用大数据充分挖掘不同资费层的市场诉求，也是填补国际潮牌市场缺口，提升自身企业品牌影响的好时机。 见习记者郭毓川