“政策“助阵”家电促销 着力为客户“清空购物车””

本篇文章1612字，读完约4分钟

5月27日，为了贯彻《关于完整废旧家电回收解决方案体系家电更新的实施方案》(以下简称“实施方案”)，国家发改委产业司召集京东集团、阿里集团、爱心回收企业等机构，对家电进行更新、完整回收系统。 会上，各与会者就《实施方案》印后贯彻落实、网络+回收等模式快速发展情况、618促销活动准备工作、面临的困难问题和相关政策建议等文案作了发言。

在此之前的5月15日，国家发改委等7个部门印制《实施方案》，鼓励家电生产、销售公司及电商平台等，通过举办周年庆购物节等活动以及家电更新优惠等方法，开展覆盖城乡的家电更新等更新费用活动

受疫情影响，全国费用索赔总体偏弱。 以空调、冰箱、洗衣机三大主要家电品种为例，今年一季度终端零售销量分别减少55.5%、40.3%、45.4%。 德邦大学在基金拟任基金经理黎莹接受证券日报记者采访时做了以下发言。 在这种背景下，有关部门有必要鼓励相关公司开展618等促销活动。

黎莹进一步介绍说，从拉动内需方面来看，根据奥维云网的围度数据，在五一假期相关的两周( 4.27 5.3和5.4 5.10 )内，空调在线零售量比去年同期增长了99.7%和282%。 由于这种爆炸性的增长和一些地区发行五一节的费用券分不开，预计接下来的618等促销活动也将进一步拉动内需。 从费用升级方面看，疫情期间，一些家电公司在网络直播商品的帮助下发生了爆炸物现象。 预计这将使居民的家电诉求逐渐从必须品转移到非必须品，成本上升的趋势明显，618等宣传活动也将帮助这一趋势。

《证券日报》记者整理后指出，近两年来，国家发改委等相关部门多次强调家电更新换代，并印制了针对家电产品的诸多诱惑政策。

年618前夕，国家发改委等三部门印发《推进要点消费品更新平稳资源循环利用实施方案( -年)》，鼓励更新淘汰用电高、安全性差的家电产品，有条件的地方适当支持客户购买节能型家电产品。

此外，更早的一年一月底，国家发改委等10个部门印发了《进一步优化供给、推动持续增长、形成强劲国内市场的实施方案(年)》，有条件的地方对客户销售旧家电、购买新家电给予适当补贴。

很明显，与去年相比，今年的政策侧重于创新两个字。 那么，“实施方案”中提到的EC平台是否为618促销活动做了那些准备呢？

京东零售集团家电事业部副社长谢帆告诉《证券日报》记者，目前京东家电回收服务覆盖国内95%以上的区县，最快可以当日到达。

今年，京东618上线了旧换折扣、空调超值回收、小型家电旧换等优惠措施。 谢帆解释说，用旧的更换折扣为客户提供电视、空调、洗衣机、冰箱的更换，活动期间回收价格增加10%，购买所有品种的家电，提供可以加所有优惠的超市95折券，最高优惠1000元。 空调一口的价格在顾客家里无论品相、旧空调，都可以享受新一口的福利，挂机一律补助300元，衣柜一律补助600元。 小家电以旧换新惠及100万客户。 不好，旧家电可以免费回收换取自营小家电的更换优惠券，全年回收旧家电达214万件，预计将为客户节约3210万元。

苏宁金融研究院费金融研究中心高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，目前我国许多家庭采用的电器产品存在超龄服务现象，许多居民出于勤俭节约的心理，没有获得足够的动力。 家电网络+回收利用等模式通过变形折扣战略刺激客户购买意愿，帮助客户及时淘汰过时产品，购买新家电。 这对促进家电的绿色成本、企业品牌成本、时尚成本很重要，其本身就是成本上升的表现。

住在重庆市渝中区的侯先生告诉《证券日报》记者，从5月初开始就很期待618促销活动，把空调、电视和冰箱放进了购物车。 每年都不会错过两个大的购物节。 何况，从年初开始买日用品几乎不花很多钱。 现在各方面都恢复正常了。 我也可以缓解内心的网购。 之所以不一次性重复购买三个家电产品，是因为旧的更换政策确实很有吸引力。 毕竟家电逾期服务不安全，但旧家电很遗憾，旧更换是主要选择。