“告别以前传下来制造 中国家电公司品牌价值向3.0飞跃 企业品牌力高速增长”

本篇文章1789字，读完约4分钟

最近，世界企业品牌实验室发布了“中国500最有价值企业品牌”分解报告，华为、海尔、长虹等企业品牌名列该报告。 其中，海尔企业品牌价值翻番，长虹企业品牌价值增长逾百亿元，达到1687亿元。

与去年相比，家电、机械等制造领域的企业品牌排名有所增加，公司品牌价值大幅上升。 在人工智能物联网( aiot )、5g、云计算等主流趋势下，企业品牌价值重构，企业品牌力重新审视。

企业品牌力快速成长

源于竞争力和创新力

《证券日报》记者观察到，上榜的大部分制造公司经营性质已经发生质量变化，公司自主研发能力和科技含量产品所占比例提高，智能制造、服务、新能源、生态成为核心产业，公司业务结构发生变化

海尔的主营领域已经是互联网生态。 长虹业务构成也发生了变化，全年的销售额中，智能家电、it服务、供应链分别占32%、27%、18%、新能源等新兴业务占7%。

今天的海尔、长虹不仅是之前流传的家电公司，连续入选“中国500最有价值企业品牌”排行榜，与近年来持续转型、扩张、产业智能化渗透密切相关。

长虹企划部部长、信息发言人饶彬在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，中国制造公司的企业品牌价值是区别于以往单一制造能力的决定，是综合能力的体现，目前，长虹是世界上最好的5g+8k工厂，最先进的制造现场。 在直播带引流等方面探索草莓平台创新品牌的宣传，推进家电转型途径。 所有这些

近年来，由于智能化的持续提高、费用端的变化，制造业的供应链、产业链也发生了质量的变化。 随着人口红利逐渐消失，普及性市场逐渐被升级性市场取代，以前传入家电业的天花板越来越明显。 aiot开辟了新的快速发展空间，无论是新技术产生的更新换代诉求，还是智能化扩展的生态服务诉求都在急剧增加，家电公司为aiot转型打破了增长瓶颈，获得了更大的增长空间。

砺石咨询创始人刘学辉在接受《证券日报》记者采访时表示，“过去中国制造业主要以原材料特点取胜，现阶段更难在低门槛制造环节取胜，公司必须以技术创新寻求产品差异化。” 目前，制造产业与人工智能、大数据等新技术的结合度正在提高，给产业链中具有更强覆盖力和控制力的巨头带来了机会，成为企业品牌力提升的关键。

目前，新技术赋予了中国制造公司品牌力量新的意义。 其中充分竞争的家电业表现最为突出，中国家电公司在智能应用和网络上创新，是家电业从2.0到3.0的质的飞跃。 粤成投资控股董事长洪仕斌向《证券日报》记者表示。

在数字化浪潮的推动下，中国家电制造公司多次转型为物联网、人工智能，并在产业课程中实现了真正的产业链改革创新和智能化改造。

中国家电企业品牌无论是白电还是黑电，在全球竞争过程中的竞争特征进一步加强，推动整体价值企业品牌成长，并且领域企业品牌集中度不断提高，长虹、海尔、美的等国内头部企业市场份额更加稳定。 另外，在ai、云计算等新技术上，中国家电公司的实际创新和应用能力远远领先于德国、日本公司。 这些新技术为中国家电制造业提供了向新品种扩展的机会，增强了它们的综合实力。 刘学辉表示，这几年，中国家电企业品牌力快速增长，主要来自竞争力和创新力两个方面。

从家电品牌

向生态企业品牌转型

随着物联网、ai、大数据等新兴技术的广泛运用，家电互联、场景配套大规模普及的家电公司大企业品牌下的众多子企业品牌也处于各自行业的领先地位，许多大公司从单一制造企业品牌走向了规模企业。

洪仕斌表示，在新技术和创新力的推动下，中国家电公司大部分转型为科技公司，品种空前扩大，进入了跨境芯片、智能制造等多个行业，目前中国家电在国内和海外市场，不仅是家电企业品牌，在世界上也拥有越来越多的创新力，产业的

目前，长虹已经在主要行业的上下游价值链中扩张，配置在冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等多个产业的深度。 海尔7大企业品牌正在迅速发展成为智能家居。 他们都以整体智能家居的力量，向海外展示着综合实力。 中国家电千亿元阵营不断扩大，正朝着新的水平目标迈进。

科技创始人、家电产业分解者丁少将在接受《证券日报》记者采访时表示，“以长虹、海尔为代表的中国头部制造公司，企业的品牌价值不断增加，第一，这些公司通过制造超越制造，数字化、智能化能力绝佳。 这些都不是以前传到家电公司的，而是科技型的互联网生态公司，这个变化代表着中国家电业的产业升级方向，只有这样才能更好地参与全球竞争。