“基金经理在线“求关注” 理财直播90分钟交易额破15.5亿元”

本篇文章1793字，读完约4分钟

资产管理、基金直播带货在当前住宅经济中继续火热。 各大企业明星基金经理、理财大咖们将发布一系列网上理财直播，与各网红正面交锋。

最近，根据支付宝的官方数据，自5月支付宝正式开放平台直播能力以来，已有40多家金融机构开始了理财直播，累计覆盖人数超过3400万人，可以说是热火朝天。

中国(上海)自由贸易区研究院、浦东改革与快速发展研究院、金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示，在线理财直播必将对领域产生一定的变化。 例如理财产品的设计、数字营销方法、理财产品的售后服务环节等，但这是一个优化的过程。

基金经理在线关注

90分钟的交易金额突破了15亿5千万元

疫情下的住宅经济产生了直播热，各行业以直播的形式尽快实现恢复生产。 以往，需要在线开展面对面营销业务的公募基金和银行等金融机构也出现了直播的需求。

根据证券日报记者连续几天观看理财直播的结果，目前各金融机构的直播已经不是简单的基金经理线上公开课模式，而是已经有了初始规模的直播团队，如预警流程、获奖名单的发布等，比几个月前的理财直播带货更加成熟，

6月29日，据证券日报记者在支付宝财富端看到的某基金企业在线理财直播报道，直播2小时以上的观众超过7万人，理财客户实时互动，具备抽奖和红包福利，直播基金管理者也在线关注，呼吁点赞。

据支付宝( Alipay )富端理财直播节报道，6月29日晚22点，金牌主播to20排行榜数据显示，博时基金富号粉丝数达到1407万人。 天弘基金的财富基金数量为976万人； 建信基金的财富号粉丝有511万人。

该排名在7月1日晚12点、6月29日晚22点的两天内发生了很大变化。 博时基金的财富从to20排行榜上掉了下来，所以没有看到粉丝的变化。 例如，天弘基金财富和建信基金财富上升较快，粉丝数分别上升到978万、512万。

另一项来自支付宝( Alipay )的数据显示，仅6月28日至7月3日，就有近40家金融机构的107场理财直播在支付宝( Alipay )展开。

北京市网法学会副秘书长车宁对《证券日报》记者直言，流量称王也适用于金融机构的理财直播。

对于金融机构如何有效引导，车宁提出了一些建议。 他从两点开始说，与在线直播的社会交流属性相比，短期内可以依靠网络大v来吸引流量。 比起在线直播的顾客使用心理，更需要赋予他们超出预想的经济性。 从长期来看，需要让顾客享受自身的优惠，建立企业品牌的认可，但是如何平衡其他非直播顾客的利益是一个课题。

另外，还关注着资产管理直播的交易状况如何。

以最近在杭州西湖畔举办的理财直播为例，根据支付宝( Alipay )方面向《证券日报》记者提供的数据，该直播间晚间90分钟有200万人观看，交易金额达到15.5亿元。

刘斌认为，目前金融机构在线理财直播还处于探索阶段，短期盈利还不现实，目前金融机构正在探索新的营销方法，宣传企业品牌和理财产品。 他补充说，目前在线理财直播未必会成为未来理财营销的主流手段，只能说是销售方法，是对目前理财销售方法的补充。

银行理财也进入局里

工行直播每小时吸粉60万次以上

另外，现在的资产管理直播不仅是基金管理者的专属，国有银行也参加了。

最近，工商银行也提供了直播首秀，是第一家在支付宝( Alipay )直播的国有银行。

据悉，工商银行直播文案主要是面向中老年朋友的科普理财反欺诈知识。 演唱会当天，工行支付宝( Alipay )现场首场演出一小时内吸引了60多万粉丝。

对此，车宁认为，从银行等金融机构大力推进的数字化转型事业来看，直播带的商品不仅仅是治疗，更是治本。 万物皆可直播的时代转换思路有助于进军直播间，拓宽客户渠道，提高线上运营能力，加速金融机构数字化转型升级。 另一方面，开设理财云课堂不仅有利于全民理财知识的普及，降低理财产品的购买门槛，还能更好地提升银行及其理财产品，提高企业的品牌效应。

但是，理财直播爆炸，依然存在问题。

刘斌表示，目前在线理财直播还没有相关法律法规进行规范，容易发生法律纠纷，随着在线理财直播领域的快速发展，领域需要建立自律组织，制定自律的相关政策。 现在的问题是顾客权益的保护水平，很多顾客是冲动性的费用，对理财产品的条款不太了解，可能容易发生售后服务纠纷。 因此，未来要对比客户权益保护方面，探索线上理财产品出台专项规定，优化线上理财直播的客户权益保护。