“全球直播带货催生万亿元级市场 技术升级或成为抢夺红利关键一环”

本篇文章1710字，读完约4分钟

随着视频传输和移动通信技术的成熟和疫情的推进，直播+电子商务模式在全球掀起了热潮。

目前，在亚马逊、rakuten等EC平台和facebook为代表的社会交流类平台相继开展直播电子商务业务的国内，淘宝、蘑菇街、快手、抖音、京东、拼多多、苏宁等多家 的政策支持和6 18给这一领域带来了新的迅速升温。

咨询机构iimediaresearch今年年初发布的报告显示，仅从中国市场来看，年中国直播电商领域总规模预计将达到4228亿元，年翻一番，达到万亿级的体量。

拆机者认为，随着5g时代的到来，以及超高分辨率、vr等技术的飞速发展，直播电商越来越接近网上购物的体验，技术的持续迭代将成为新入局者迅速站在领域巨头同一条线上，万亿元市场红利的重要一环。

疫情带来更大的机会

直播将成为世界性的趋势

自1月底疫情爆发以来，数百万人在家受到限制，给中国的直播产业带来了震动。 商业品牌和企业品牌正在转向这种媒体，以在危机中挽救销售。

根据淘宝的数据，2月以来，每天约有3万名新商家上传淘宝，新播出的直播间数量比前一年增加了一倍。

现在，类似的故事正在全世界上演。 最近，h m千禧一代子公司品牌monki在北欧直播平台完成了直播磁带的首秀。 在韩国，百货公司和一些奢侈企业品牌增加了在线业务的投资，并开始在多个平台直播销售流媒体。

作为世界上最早、发展最快的市场，中国的直播热潮源于电竞直播，此后陆续出现了秀场、社会交流等更为丰富的类型。 随着客户习性的培养和客户量的稳定，平台之间的竞争需要尽快发掘下一个强大的增长点。 直播+电商至此成为直播平台的不二之选。

在这过程中，以前流传的EC平台也看到了直播服务的机遇。 根据iimediaresearch的报告，由于EC系统在中国发展迅速、成熟，顾客规模逐渐触及天花板，流量获取价格也越来越高。 电子商务+直播模式已成为电子商务领域获取流量的新方法。

根据上述报告，年中国在线直播观众规模已经达到5.01亿人，观看直播已经成为人们日常上网的习性之一，直播购物是其中的重要项目之一。 此外，直播带商品的销售额也屡屡创新，在去年的双十一艺术节购物活动中，淘宝直播创造了200亿元的销售额。

西方国家在直播购物的潮流中一直动作缓慢。 但是，随着一系列直播应用在年轻一代中越来越受欢迎，品牌商和EC平台们都很头疼。 国际时尚产业媒体“voguebusiness”评论说。

海外热门营销宣传平台wotokol创始人兼首席执行官胡煜表示，美国和俄罗斯是两大潜力市场，前者的机会是客户精准、支付能力强。 后者作为直播的新兴市场，顾客接受度较高，优惠券对购物的刺激较大。

现场经销商+持续延长

体验升级将成为新玩家的重要路径

高端智能手机和通信技术的飞速发展降低了直播的技术壁垒，直播电商+各行各业中食品供应商、书店、房地产代理、汽车制造商、旅行社纷纷开设直播，更多的新玩家涌入这条赛道。

中央财经大学中国网络经济研究院副院长欧阳日辉认为，网络直播的作用不仅渗透到销售端，还渗透到生产端、流通端、供应链中，为领域和公司贡献力量、赋予智慧。 未来，直播将覆盖所有行业，成为中小企业的常见营销模式。

一位EC平台人士指出，与之前流传的电商领域不同，直播电商对人、商品、平台的场景进行了排序，人与商品的连接成为第一需求，为新加入的直播EC平台带来了突围的机会

上述人士表示，对新玩家来说，提升销售商品的质量管理、库存、物流、售后服务等供应链的能力只是基本功。 提高客户体验的更高挑战来自于技术方面。

日前，淘宝主播大雪梨在浙江完成了全国首个5g电子商直播。 据报道，超清4k画面不仅可以让客户看到直播间的整体情况，还可以扩大局部细节，使商品的实时展示更加清晰直观。

随着5g、超高分辨率、vr、边缘计算等技术的快速发展，播音员与观众的交互更为实时、丰富、感兴趣，低延迟、大流量、高并发成为常态，平台的稳定性和安全性将受到

技术人员表示，在流媒体加速发展方面，cdn已经是高度成熟的产品，特别是在电子商务、直播、短片等应用方面，中国市场位居世界前列。 因为支持这种应用的流媒体加速技术也处于世界领先水平。