“两大奢侈品巨头一季度营收皆下滑15% “下凡”直播带货也难破困局”

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奢侈品领域正经历着有史以来最冷的冬天。 近日，lvmh集团和开云集团相继公布的年第一季度业绩报告显示，全球两大奢侈品巨头一季度营收分别下降15%和15.4%。

各奢侈品企业已经开展自助，包括削减价格和在中国市场直播的尝试，但在业内人士看来，这不过是杯水车薪。

奢侈品领域由于去年的经济衰退已经不再使用了。 3月22日，艾媒体咨询首席执行官兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，根据目前世界新冠疫情的快速发展情况，二三季度的数据更是难看。

据开云集团4月21日公布的最新财报显示，年一季度，集团总收入达到32.03亿欧元，下跌15.4%，去年同期上涨21.9%。 其中，核心企业品牌gucci销售额下跌22.4%至18.04%，另一核心企业品牌saintlaurent销售额下跌12.6%至4.34亿欧元。

此前的4月16日，lvmh集团也公布了一季度业绩，但财报显示，该集团营收同比下跌15%至106亿欧元，这也是10年来首次下跌。 其中，相对下跌的核心部门时尚皮具收入下降9%至46.43亿欧元，手表珠宝部门收入下降24%至7.92亿欧元，精品零售部门下降25%至26.26亿欧元。

奢侈品领域的这场危机还蔓延到产业链上的其他环节。 美国最大的奢侈品零售商之一尼曼·马库斯集团4月20日表示，企业正在与银行商谈破产保护的申请。 迄今为止，该集团关闭了60多家店铺，约1万4千名员工停业。

这可能才刚刚开始。贝恩咨询企业预计，受疫情影响，年奢侈品市场规模将缩小15%至35%，年亏损将从600亿欧元至700亿欧元。 福布斯预言，此次卫生事件将消灭国际市场上奢侈品在过去五年的利润。

今后看疫情的迅速发展状况，奢侈品领域今年想恢复。 由于很多人是购买奢侈品，还是去网上的店，实际接触了这个产品，感受到了它的工作和细节，所以疫情对整个奢侈品领域打击很大。 奢侈品领域的注意者手表天地主编a.j .告诉《证券日报》记者。

另一方面，艾媒体咨询首席执行官兼首席分析师张毅认为，领域洗牌的发生与公司过去的利润积累、分配的利润、公司的股权集中度有关。 一般来说，头部奢侈品公司过去几年利润比较可观，公司现金储备充足，可以度过一年的难关，进行股东分配后现金储备不足，后果相当严重。

在领域面临巨大困难的时候，许多奢侈品集团开始节约温饱，开云集团董事长弗朗索瓦·亨利·皮诺特表示，从4月1日到年底，将削减25%的固定工资。 该集团表示，迄今为止，已实施了调整价格结构、降低运营资本诉求的初步行动计划。

lvmh集团董事长伯纳德·阿尔诺和董事会所有成员也决定放弃4月和5月的薪酬，将董事会成员的年度出勤费削减30%。 另外，该集团决定将年股息削减30%，今年资本支出削减40%。

除了节衣缩食自助之外，以往高冷的奢侈企业品牌们也开始加快数字营销的步伐，期待着以更加亲民的姿态拉近与顾客的距离。 月20日，亚麻集团旗下的奢侈品企业品牌乔治·阿尔马尼的官方旗舰店开业。 另外，年以来，卡地亚和prada等众多高级企业品牌也在天猫注册。

作为风口，直播带货当然也被奢侈企业品牌们盯上。 3月26日，小红书( RED )发表消息称，lv在小红书( RED )上首次现场表演。

但是，lv下界的这个直播，不仅搬运商品的效果不理想，还被网友们无情吐槽，认为画风不对劲，太素朴了，顶级品牌的像在卖地摊。

对此，张毅表示，根据艾媒咨询调查的数据，并不是所有商品都适合直播电商。 价格非大众化水平不合适，以男性为首要对象的产品不合适，价格过于透明的产品不合适，产品的性能和效果没有想象空间的产品不合适。

我认为对于大型奢侈企业品牌来说，通常不太愿意低价进行直播活动，有损企业形象。 现在因为疫情不能进行大规模的活动，所以不得不进行一点直播。 未来疫情结束后，一些企业品牌无论是自己的调性，还是以前的直播确实带来了一点点收入，都可能会通过直播继续发送一点点的宣传和商品。 但总体来说，直播应该不会成为奢侈品未来的快速发展方向。 显示。 记者谢岚