“游戏市场景气提升 一季度表现良好 多个公司调整策略积极备战国外”

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3月21日深夜，全球最大的综合数字游戏发行平台之一steam页面实时数据显示，在线客户突破2200万人，创下3月15日突破2000万人以来的历史纪录。

受新冠肺炎疫情影响，更多国家开始实施严格监管措施，居家人群对游戏产品的诉求持续高涨。 业内人士预计，随着疫情持续快速发展，对游戏产品的诉求量将上升，steam将再次打破历史纪录，可能是时间问题。

第一季度成绩良好

受新冠引发肺炎疫情等影响，过去2月，国内众多游戏产品活跃玩家、流水等数据明显增加，游戏市场景气度明显上升。

根据伽马数据公布的报告，移动游戏市场规模比去年2月增长了19%。 与春节后第一个月的数据比较，年2月与年3月相比，市场规模增长了29%，增长率明显。

反映在财务数据上，据近期a股部分游戏企业发布的业绩快报显示，一季度业绩明显增长。

根据游族网发布的业绩快报，一季度利润预计为3亿1100万元至3亿4600万元，同比增长80%至100%。 第一，由于企业游戏运营稳定，自研的《少年三国志2》在去年12月上线后表现良好。

昆仑万维预计一季度净利润5.07亿元至-6.02亿元，同比增长34%至59%。 企业表示，一季度主营业务指标与去年同期相比、环比数据均有较大提高，其中子公司娱乐和gameark国内部分活动用户和流水增长较大，是一季度的主要业绩贡献点。

国内市场表现出乎意料，出海游戏产品也取得了不错的成绩。 例如莉兹的“万国觉醒”在日本ios排行榜上大幅增加，年2月，游戏长期位居日本ios排行榜前列，该产品在美国市场上线20多个月，但依然稳定，年2月，“万国觉醒”在美国

掌趣科技旗下的“一拳超人”自1月上市以来已经超出市场预期，据专业市场机构app annie数据显示，受此影响，1月份掌趣科技的出海收入从第16位上升至第22位，2月份再次上升至第15位。

目前，走出去已经成为国内游戏企业的重要战术之一。 在第一季度成绩良好的情况下，预计今年第二季度以后，许多国产游戏将进军海外。 其中包括多家上市公司的多种积分游戏产品。

例如，游族互联网“权力的游戏:凛冬即将来临”的亚太地区已经进入测试阶段，第二季度将在日韩、东南亚等地上市。 其《少年三国志2》在国内得到较好的验证，今年也出口到海外，亚太地区成为首要目标。

宝通科技目前《龙的怒吼》《万王之王》等产品在韩国表现不俗，今年4-5款自研游戏将陆续上线。 另一个游戏巨头世纪华通年在海外市场也有很多游戏很烂，今年的企业兴趣和科技上有很多游戏可以出海。

海外游戏的诉求提高

第一季度即将结束，第二季度的市场状况备受游戏公司关注。

目前，国内疫情逐渐平静，游戏产品各项数据逐渐恢复正常，但国外疫情迅速爆发。 数据显示，海外市场对游戏的诉求明显提高，出海游戏公司必须考虑这一因素。

app annie最新数据显示，在新冠肺炎疫情扩散期间，中国、韩国、日本、美国、意大利等地顾客使用手机的时间均有增加，尤以中国和意大利最为明显。 2月份中国手机客户每天花在手机上的时间比年均水平增加了30%，意大利客户每天使用手机的时间增加了11%。

手机的采用时间增加了，对游戏的诉求量也明显增加了。 根据游戏平台steam官方数据，年3月15日，其在线人数达到2024.6万人，打破历史纪录。 3月21日，在线人数突破2200万人，刷新历史纪录。 随着疫情的迅速发展，这个记录再次被打破，可能只是时间问题。

面对这种情况，游戏企业也在积极准备。 记者了解到，一些游戏企业积极调整营销宣传战略，招聘市场人员，积极应对疫情期间快速增长的游戏诉求。

在a股企业中，宝通科技表示，企业应对国外疫情积极采取防护措施，并且对现有产品进行反复更新，调整宣传战略，稳定现有游戏和主要产品。 根据宝通科技，疫情期间游戏玩家市场不断提升，企业做好提高活跃度的准备，为未来产品做好线上规划。

据多家游戏企业介绍，游戏企业事先制定了游戏发行、营销计划，但计划并不早，是根据游戏开发、审批情况制定的。

受版号审批等因素的影响，目前许多游戏产品的发行营销计划本身存在较大的不确定性，有可能一直发生变更。 在发行期间，游戏企业也会根据市场情况随时调整投放计划。 一家大型游戏企业的员工告诉记者。