“新型花费业态加快快速发展 直播成“卖家标配买家首选””

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今年以来，在规范化疫情防控的背景下，网络购物、网上娱乐、网上教室等新兴行业的新模式迅速成长。

根据国家统计局公布的数据，上半年，全国居民通过网络购买商品和服务的次数普遍增加，人均邮费支出增长10.8%。 为了应对在家工作学习的诉求，人均平均购买家用台式机和笔记本电脑的支出分别增长了19.4%和79.6%。

证券日报记者分析说，今年以来，开设直播渠道似乎已成为店铺的销售标准，并整理出更多的顾客选择直播渠道购物。

新的行业正在迅速发展

指出，为了着力扩大比较有效的诉求，近日召开的全国工业新闻化主管部门同志电视电话会议，必须采取多种措施，振兴支出，加快新型支出业态的快速发展，推进互联网与各种支出业态的高度融合。

中国银行研究院博士后叶银丹在接受《证券日报》记者采访时表示，互联网+提高了费用便利性，突破了费用时间和空间的限制，在网上互动的过程中提高了费用体验，扩大了费用商品的选择性，创造了多个新的费用诉求。 然后，网+有助于挖掘和刺激下沉市场的费用潜力。 网络技术的应用，结合方便、快捷、廉价的物流服务，可以为四五线城乡地区提供更丰富的商品，更好地满足日益升级的费用诉求，从而大大释放这些下沉市场的费用潜力。

叶丹表示，互联网+的运用和线上销售渠道的开拓，有利于降低公司的售价，有利于突破客户的地理限制，大幅提高客户能力，提高销售业绩。 此外，互联网+的运用有助于丰富销售模式，提高与客户的交流体验，改善以前传到店里的销售过程中给客户带来的压力感，形成更简单愉快的销售和购物环境，提高销售业绩。

国家统计局公布的数据显示，新兴行业动能逐渐增强。 今年上半年实物商品在线零售额比去年同期增长14.3%，为25.2%，比去年同期上升5.6个百分点。

国新未来科技研究院执行院长徐光瑞在接受《证券日报》记者采访时表示，网络+对费用的辅助作用主要体现在两个方面，一是人工智能、大数据、云计算等新一代新闻技术在费用行业的直接应用，网络+费用。 二是大力提高在线教育、在线医疗、在线金融等诉求，逐步改变和培育成本习惯等，加快新行业、新模式的出现和扩张。

徐光瑞表示，疫情常态化下，互联网+新费用最大的作用是推动商业模式创新，其根源在于客户价格低、传播范围广、速度快。

商家将加快直播生态圈的布局

根据最近的整理，今年以来，许多商家在购物平台上开通了直播渠道。 明星直播企业品牌，县长为农业扶贫找到窗口，总裁们为自己的企业品牌选择代言人，各行业、各角色在直播现场发掘新的可能性，顾客的接受度也在不断提高。

以数据突出的618购物节为例，根据淘宝排行榜发布的《天猫618淘宝直播创新报告》，天猫618在6月1日开幕第一天，淘宝直播单日成交付款额超过51亿元。 截止到16日7点，淘宝直播诱导成交额同比增长超过250%。 从年到年，天猫618直播的开播逐年增加，今年比去年开播率超过了123%。

徐光瑞指出，直播商品不再简单满足顾客购物的基本诉求，而是购物、体验丰富的费用、活跃社会交流互联网、培养网络红人，推动住宅经济、网红经济等快速发展

住在北京朝阳区的冉女士告诉《证券日报》记者，今年疫情以来，自己更频繁通过网络购物。 虽然是直接在网页上买东西，但是现在在直播间点餐已经成了自己买东西的习性。 究其原因，伦先生表示，现场购物比网页更能让顾客更好地了解产品，不清楚的地方可以与播音员直接交流。 最重要的是，很多商家把产品优惠放在直播中间。

可以说商家正在加速直播生态圈的布局。 数据显示，截至6月18日，淘宝直播平台15个销售额突破亿元直播间，其中商家直播间占9席。 破亿元商家直播间行列中，3c企业品牌和国产企业品牌所占比例明显，分别占3席和6席。

叶银丹表示，直播购物、网络购物等网上费用模式在便利性、商品选择范围、商品价格等方面具有很大的特点，同时在疫情期间居民网上费用的习性正在培养。 据此，未来网上购物的趋势不会被网上费用的逐步回升所取代。 另外，未来随着5g、ai等技术的普及，在线成本的体验将大幅提高，在线成本有迅速发展的趋势。 下半年，直播电商、社会交流商等模式将加快发展。 记者苏诗钰