“网红经济上半年升温加速 北京12家“网红直播””

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受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势利器，不仅上半年迎来了爆发式增长，资本市场的网红直播概念车也成为了一片光明的景象。 北京地区内部分a股企业数据印证了网红经济的热潮。

据《证券日报》记者东方财富choice数据统计，网红直播概念板块北京区域内a股企业共有16家，上半年8家企业营收均为10亿元(蓝色光标、华扬联众、数知科技、重力媒体、昆仑万维、中信国安、久别， 其中5家公司净利润增加，最高净利润增长率达到524.74%。

中国人民大学助理教授王鹏介绍，年上半年网红经济、网红直播行业备受瞩目的原因主要有四个。 其一，以前与网红直播相关的领域和平台的迅速发展，奠定了包括客户基数、客户习性等在内的良好基础；其二，中国为互联网创新提供了热土，吸引了具有直播经验、想从事这一领域的人们 第三，在疫情下，许多年轻群体处于不饱和的从业状态。 这是因为在线的时间也比较多。 其四则从防疫安全的角度看，非接触式购物备受欢迎也是网红经济火热的原因。

加速布局

网红经济产业链

据东方财富choice数据统计，北京a股网红直播概念股中，昆仑万维净利润金额最高、涨幅最大，企业实现营业收入17.23亿元。 归属于上市公司股东的净利润为36.75亿元，比去年同期增长524.74%。

昆万维在财务报告中表示，上市以来，企业在视频直播等方向进行了投资布局，在映客等项目上取得了持续和巨大的投资回报。

《证券日报》记者观察到，昆仑万维投资视频直播平台映客年上半年业绩明显，收入22亿元，比去年同期增长48.3%，其中直播业务为收入第一来源，达到21.65亿元，比去年同期增长53.5%。

网红直播概念北京区域内的a股企业中，有一家已经加快布局网红经济产业链的企业，包括重力媒体、原隆雅图、数知科技三家企业，都参与了mcn业务(网红孵化运营和营销业务)。

从长远来看，网红经济值得期待，直播带货将成为重要的商业应用场景。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、《宅经济》作者盘和林告诉《证券日报》记者，随着数字化技术的更快发展，网红经济将带来更好的直播效果。 但是，即使经过这股热潮，领域也会回归理性。 特别是对资本市场来说，带有概念的伪网红概念股和伪直播经济股最终将被驱逐，稳赚不赔的企业值得投资。

未来路径:

技术化、多元化、融合化

网红经济和新媒体推广目前处于风口，对所有工作者来说都是新的增量。 前隆雅图董秘相文燕日前在接受《证券日报》记者采访时表示。

根据苏宁金融研究院的数据，年，网红经济市场规模超过2500亿元。 现场和短片客户的规模也在持续增加，其中短片客户的规模在更快地上升。 年，中国在线直播客户和短片客户市场规模分别达到5.04亿人和5.20亿人。

从长期快速发展的立场来看，市场有过热的风险。 王鹏说:“网红直播很有头脑效果。 例如，像薇娅和李佳琦一样，她们拥有的商品营销数据真实，让公司受益匪浅。 但是，与之相对应的是，目前许多企业大量制造网红，造成了许多营销数据的造假问题。 由于网红进入门槛低，同质化严重，如果不能在某个垂直行业做网红，即使投入大量的精力和费用，如游戏直播、体育直播等，也不容易实现流量的变化。

领域现在似乎还很浮躁。 盘和林也认为，网红主播的专业度和产品匹配度不够，文案深度也需要进一步创新。 例如，包括利用数字化技术的创新、提高直播的清晰度等整个产业链。

从领域到资本市场的上市公司，网红直播作为增量市场，必须给一些企业带来业绩的增长，重视未来的快速发展路径。

技术化、多样化、融合化。 王鹏展示了三条快速的发展路径。 首先，随着人工智能、5g、vr等的高速发展，需要融合网红直播的文案与技术，基于技术水平实现网红与粉丝的互动性，增强顾客体验。 其次，多元化是指精耕细作，是找到垂直行业真正有能力的网红孵化，最后融合化迅速发展，人民时评网红不再只是个人，而是渠道、基础设施，最终核心是服务社会和产业经济的快速发展。 王鹏建议。 见习记者在琦